2026年在湖北，你可以凭一张票根逛景区、住酒店、吃大餐、看演出、逛商圈。楚超赛场、野三关山野、商圈夜市，越来越多的人为一场赛事、一场演出奔赴一座城。
9.9元的球票，让外地人均消费飙升至1729.95元；“湖北有礼”数字平台，让1块钱的票根消费撬动近5块钱的关联消费；一场球赛，让山区的农产品销量翻上好几倍。数字背后，是湖北以文体旅融合为突破口释放消费潜力的一次系统探索。
9.9元球票解锁吃住买一条龙优惠
楚超的玩法，从一开始就跳出了“体育归体育、消费归消费”的传统框架。9.9元的低价门票降低了全民观赛门槛。但真正让这9.9元玩出花的，是把球票变成了一座城的“通行证”。
咸宁首批就有102家商家加入“票根联盟”，覆盖餐饮、住宿、景区、零售等全业态。场外第二现场免费啤酒畅喝、专属球迷套餐、楚超文创小摊齐上阵，截至第6场比赛，全市20个“第二现场”累计吸引超90万人次参与，带动周边消费逾4000万元。
襄阳创新推出票根“追踪器”模式，打通体育赛事与景区、酒店、餐饮等业态的链接壁垒，景区对持票根游客进行专属标识，识别统计游客的来源、消费额和游览轨迹，让赛事红利覆盖全城商户和广大游客。
更深层的消费结构变化藏在数据里。楚超前23场赛事吸引34万人次现场观赛，累计带动消费超1.81亿元，拉动经济效应4.4亿元。本地人均消费253.38元，而外地人均消费高达1729.95元。这意味着，楚超真正的本事不是让本地人挪个窝花钱，而是让周边城市的人专门跑过来，吃、住、买一条龙。赛事不再被“关”在球场里，而是通过票根渗透进城市的每一根毛细血管。
“湖北有礼”平台让票根经济惠及全域
楚超潜江主场吸引大批球迷前来助阵。（湖北日报全媒记者 李溪 摄）
楚超的成功让湖北看到了票根的乘数效应。但要让它从赛事限定走向日常可用，需要一套更系统的机制。
湖北推出全国首个省级常态化票根经济数字平台——“湖北有礼”。用户上传在鄂产生的火车票、电影票、购物发票等任意消费凭证，即可生成数字文创卡，兑换涵盖景区、酒店、商圈等五大板块近20项权益。
截至7月初，“湖北有礼”累计吸引128万用户，发放消费券92万张，直接带动消费5350万元，间接带动消费近2.7亿元，经济撬动比达1∶4.8。平台OCR票根识别使用量达127万次，超百万张票根被系统识别并转化为消费权益。用数字化手段把碎片化的消费场景串联成链，票根不再是一次性的入场凭证，而成为连接供需的数字化纽带。
科技赋能让想象力进一步打开。2026年“中国旅游日”湖北分会场首次引入科技体验类权益，湖北人形机器人创新中心为活动提供专属优惠，消费者可凭票根兑换参观折扣，打造“文旅+科技”跨界融合新场景。
每1块钱的票根消费，撬动近5块钱的关联消费。票根不再是一次性的入场凭证，而成为连接供需的数字化纽带。湖北正在用一套“破壁+链接”的组合拳，将文体旅融合从促销手段升级为产业战略。
深山小城也能站上消费大舞台
2026巴东野三关半程马拉松鸣枪开赛。（巴东融媒体中心供图）
票根经济的故事不只在大城市上演。湖北的独特之处，是让县域和山区也成了消费浪潮中的受益者。
通城县的探索颇具代表性。8月15日，“楚超”第十三轮赛事在崇阳县开赛，通城在药姑山古瑶村景区布设观赛“第二现场”，同步启动帐篷露营季。景区设置专属观赛大屏，大批游客驻足围观，农特产品展销市集顺势升温，各类通城山野干货、时令特产、手工风味美食集中亮相，销量比平时翻了好几倍。体育观赛、农特产品展销、山野露营等被有机融合。
再看巴东野三关。8月16日，2026巴东野三关半程马拉松开赛，近4000名跑者相聚海拔1100米的高山赛道。当地民宿、酒店入住率接近100%。神农架120余家商户加入“票根福利”联盟，楚超首个主场接待近6万名游客。
一场球赛、一场马拉松，让深山里的农产品走出大山，让偏远县域被看见、被记住。那些过去较少被关注的山区和县域，正在成为文体旅融合的新主角，而这也是消费潜力释放最广阔的空间。
湖北用一张票根回答了文体旅融合的核心命题：打破行业壁垒让消费流动起来，用数字化手段把碎片场景串成链条，再下沉到最需要流量的地方去。这三个层次环环相扣，形成一套可复制、可持续的消费释放机制。
湖北日报全媒记者 李朝霞
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